中新经纬2月8日电 (罗琨 王玉玲 郑艺佳)2025年春节档火爆是在许多影院经理意料之中的第一证券，但火爆的程度又在不少影院经理意料之外。
作为一线从业人士，影院经理们经历了怎样的春节档？神仙打架的春节档，如何排片又是谁说了算？
有影院日均票房飙升10倍
据国家电影局统计，2025年春节档票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，同比分别增长18.64%和14.68%。其中，《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)以48.39亿元的档期票房断层领跑春节档。
“节前我们料到今年春节档会很火爆，但没想到会这么火爆。”北京保利国际影城天安门店负责人董达告诉中新经纬，“今年春节假期，影院的工作人员忙得‘脚不沾地’。”
该影院一共有9个放映厅，春节期间日均排片总数在50场以上，最多的一天达54场。“开门瞬间，一大波观众就涌进来了，很久没有看过这样的场景了，大家都挺激动。”董达说。
福建厦门万象影城的市场经理陈莎莉也称，今年春节档的市场表现远超预期。她透露，春节档期间，该影城的日均票房飙升至平常的10倍左右，上座率更是跃升至51%，而1月份的上座率仅为12%。
观众在万象影城排队购票 受访者供图
春节返乡潮下，一些三、四线城市的电影院更是人潮汹涌。
恒业国际影城临汾店市场经理梁欢欢告诉中新经纬，这家电影院平常客流每天大约500—1000人不等，而大年初一(1月29日)直接超过了5000。“这大大超出影院的接待能力，在客流猛增之下，电影院所在商场给观众拿来了许多凳子，大堂里全都坐满了人。”梁欢欢说。
“初一迎来首轮‘开门红’，客流一波接着一波，初二、初三客流持续走高。今年春节档，无论是票房产出、观影人次还是上座率，较2024年同期都上升了50%，这也是近年来我们影院首次迎来如此大的增幅。”董达说。
而更让影院经理们惊喜的是，本次春节档的长尾效应很强。
恒业影格总部运营总监张盼告诉中新经纬，往年从初四开始，电影院人流会明显下降，因为会有一些人提前返程或者有聚会，但今年情况则不同，《哪吒2》直到初七票房都非常好，高峰场都是满座。返工后的工作日预售也非常不错。
据了解，恒业影格在北京、山西临汾、安徽芜湖等5个城市运营影院，覆盖一二三线城市。
陈莎莉也告诉中新经纬，即便是在春节假期结束后的复工首日(2月5日)，影城的观影人数依然稳定在2500人左右，与春节档期间相比，并未出现明显的回落。整个春节假期，影城的观影人次累计达到了3万，较去年同期的2万有了显著增长。
中新经纬2月6日上午在北京保利国际影城天安门店走访时发现，仍有不少观众陆续取票观影。
据陈莎莉介绍第一证券，作为一家已经营业七年的影城，福建厦门万象影城平时全职员工约有12人。为了应对春节档的需求，影城增加了管理组人员和兼职人员，总人数达到了30多人，并实行轮班制。
由于刚经历了几天高强度工作，在受访时，多名影院经理声音沙哑，但疲惫中仍难掩兴奋。梁欢欢说：“总部给我们准备了润喉片，从初一开始给我们每天订餐。”
张盼说，这个春节档，机器也很累。“春节期间，我们营业时间拉长，设备高功率运转，8点第一场，7点就开机检片，提前一小时就开始运转，营业时间拉长到凌晨2点半，放映4点才结束，机器一天下来只能休息三四个小时。”张盼介绍，由于担心机器超负荷运转会带来一些突发状况，负责影院设备维护的工程师在此期间也是24小时待命，随时要接电话。
排片谁说了算？
据梁欢欢介绍，一般电影院大致可分为两个部门，一个是营运部，负责接待观众、售票、售卖商品；另一个就是市场部，主管排片。
多名受访对象指出，一般而言，影院经理会结合总部的指导意见和市场反馈等因素进行排片。
张盼说，一部影片放映初期，其市场预期、前期宣传热度、影厅大小、影片时长以及观众的观影喜好等多种因素综合决定它排片多少，后期如果排片多，则是依据影片的口碑，观众需求量增加。
“预售阶段，我们虽然心里对每部片子有一定的评价，但毕竟没有看过，所以我们当时是把《哪吒2》《唐探1900》等六部电影都放了部分预售，供大家去选择。然后根据影片的上座率，等到除夕前夕，再把剩余的排片放出。”梁欢欢说。
梁欢欢称，小城市的影院经理没有提前看片的条件，所以都是根据自己的判断来(排片)。“我觉得在每个市场经理心里，《哪吒2》应该都是(排片量最多的)首选。”
陈莎莉的日常工作之一是密切关注影片的预售情况，并结合市场反应进行排片调整。她解释道，电影院初期会根据总部的指导意见进行排片，到了后期则会综合观众反馈和市场状况进行灵活调整。如果有观众提出排片需求，还会根据人数等因素决定是否增加场次。
据董达介绍，影院排片通常会参考现场上座率、票房产出、网络评价，以及灯塔、猫眼等平台的数据，验证确实是口碑发酵后，会持续调高影片排片量。票房产出是指电影在影院上映期间，观众购买电影票所产生的收入总和，这一指标直接反映了电影的商业成功程度。
董达介绍，以《哪吒2》为例，初一时，《哪吒2》在该影院的排片占比为24%。董达发现其上座率为各影片中最高，他当即根据市场反馈，自初二开始提高《哪吒2》排片。初二至初七，《哪吒2》的排片占比均在40%以上，依然场场“爆满”。
梁欢欢2月6日介绍，初一的时候，《哪吒2》断层领跑档期，在排片率上，有35%的占比，现在已经超过50%。
“影城每天大约会安排60场的电影放映。春节档初期，几部大片的场次安排较为均衡。然而，随着《哪吒2》口碑的持续攀升，影院迅速增加了《哪吒2》的排片量。目前，《哪吒2》的场次已占到了总场次的一半，每半小时就有一场《哪吒2》。”陈莎莉说。
北京一影院内观众在安检进场 受访者供图
也有不愿具名的影院经理告诉中新经纬，春节档期间有观众要求增加其他电影的场次，但考虑到《哪吒2》不够卖，最终未增加排片。
张盼复盘春节档的表现时指出，大年初一初二电影票房分布比较均匀，初三开始《哪吒2》的票房开始一枝独秀。
“不用担心观众不喜欢看电影了”
多名受访影院经理指出，此次春节档爆火，给行业注入了极大信心，“不用担心观众是不是不喜欢看电影了。”
“这次春节档给了我们信心，有好的影片，大家还是愿意走进电影院。”张盼说，“我主管北京项目，影城周边的商户给我发信息说今年电影比较好，饭店也排队，奶茶店等过年期间生意也非常好。”
梁欢欢所在的影院是一个10年老店。她介绍说，电影院一般第三至六年是高峰期，随后就会走下坡路，但是在10年的坎儿上还能破了单日票房最高纪录，同事们都很激动。
陈莎莉认为，春节档的火爆，尤其是《哪吒2》的成功，对整个电影行业起到了激励作用。在去年电影市场遇冷之后，这一情况也充分证明了优质内容的重要性，而不能仅仅依赖优秀的IP。
而电影院们也正在想方设法吸引年轻人走入影院。据陈莎莉介绍，万象影城厦门店每年都会配合金鸡百花电影节的主办方举办金鸡影展。该活动深受许多年轻影迷的欢迎。同时，影城还通过与观影团合作等方式，积极吸引年轻观众。
另一方面，电影的周边衍生品也成为影院吸客的重要手段。在上映前，董达所在的影院便已早早备好《哪吒2》的盲盒、卡牌等周边，还有《封神2》《射雕》等影片的物料赠送。
电影院售卖的影片周边产品 中新经纬 郑艺佳摄
“许多观众早早来排队，一是为了看电影，二是为了买周边。”董达说，“现在我们的电影周边都已经卖得不剩多少了。”
陈莎莉透露，去年由于周边商品滞销，其所在影城今年进货时更加谨慎。然而《哪吒2》的爆火让影城措手不及，大年初三，哪吒骑猪款的爆米花桶就销售一空；到了初七，哪吒造型杯也告罄。现在每天都有观众到前台询问是否还有哪吒骑猪的爆米花桶。由于供应商刚开工，目前的产能还跟不上需求。
“今年春节档开了一个好头，2025年，无论是影片的数量还是内容，都在持续增多，也为观众带来了更多选择。我们作为电影行业的一线从业者，既为电影行业保驾护航，也为中国电影加油，希望在接下来几个重大的档期都能有惊人的好成绩。”董达说。
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责任编辑：常涛 李中元第一证券
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